报告题目：How News from Different Media Channels Shape Consumer Purchase: Causal Evidence from the Chinese Pharmaceutical Market

报告所属学科：工商管理

报告人：石洋（深圳大学）

报告时间：2026年11月6日 09:00-12:30

报告地点：经管学院A0306室

报告摘要：

推断新闻对消费者偏好的因果影响存在难点，主要源于遗漏变量偏误、反向因果等内生性问题。研究利用疫情期间中国医药市场的独特情境——各时段、各媒体渠道关于中药抗疫有效性的报道强度高且差异显著——就电视、网络新闻平台、社交媒体等不同渠道的新闻，对与新冠无关药品品类的消费者偏好与购买行为产生的差异化影响进行因果推断。

报告人简介：

石洋，深圳大学南特金融科技学院/微众银行金融科技学院长聘教授，香港科技大学市场营销博士，深圳市海外高层次人才、深圳大学荔园优青、深圳大学十佳青年教师，曾任香港科技大学访问助理教授、中山大学岭南学院助理教授，为本科、硕士和 MBA学生全英文授课。致力于用统计学和经济学模型解决市场营销的问题，主要研究方向包括数量营销、广告、 媒体消费、跨屏营销、影响者营销、视觉分析、数据挖掘、动态结构模型及金融营销等。已有多篇研究成果发表在Journal of Marketing Research, Journal of Advertising, Journal of Interactive Marketing, International Journal of Forecasting，International Journal of Advertising等国际高水平期刊上。主持国家自然科学基金青年基金、国家自然科学基金面上项目、广东省哲学社会科学基金、深圳市稳定支持计划、微众银行“荔园基金”等多项基金。